携程:每十人有一人游览博物馆,Z世代占比25%

时间:2022-05-18 10:01:58       来源:环球网

【环球网科技综合报道】随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游,挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。携程数据显示,2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中,博物馆展览馆排在第四位,每10个从携程预订景区门票的游客中,就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆,同时也爱分享见闻。携程社区数据显示,2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。 

刚刚过去的五一黄金周,文博游在本地旅游市场表现亮眼。数据显示,来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%,越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。

从文博游的用户年龄来看,今年上半年通过携程预订博物馆的用户,主要以80、90后为主,80后占比达42%,90后占比29%。值得一提的是,随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级,以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示,上半年“Z世代”(1995至2009 年间出生人群)预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中,95后占据了近30%的份额。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分,尤其是和互联网一同成长起来的年轻人,他们对个性化、体验感的需求,催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术,探索新方式增加个性化、沉浸式的体验,活化历史,拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业,携程也不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来,发挥携程的营销、社交和技术等优势,为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。” 携程集团首席执行官孙洁表示。

随着博物馆种类的多元化,仅仅是陈列文物、展品已经不足以满足当下年轻人的需求,如何运营、创新、增加互动性成为博物馆维持“热度”亟需解决的问题。近日,由携程引入第三方合作方,联合青岛啤酒博物馆共同打造沉浸式剧本游《觉醒的酿造师》。让文博爱好者深度游览博物馆的同时,还可以借助博物馆的文化背景沉浸式体验剧本杀。

“这种旅游企业联合博物馆共同开发新品的 ‘共建模式’是我们近一年高度研究探索的合作项目。博物馆与携程发挥各自的优势资源,双方通过合作共同突破创新壁垒,通过打造新场景产出新玩法,构筑 ‘内循环’增强博物馆的市场竞争力和品牌知名度。”携程项目负责人介绍道。

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