快手发布美妆白皮书:10W+粉丝量商家增长36倍

时间:2020-03-27 15:28:17       来源:DoNews

快手科技正式发布《2019快手美妆行业白皮书》。数据显示,2019年快手美妆商家短视频全年规模达到3000万+,美妆商家内容观看量8537亿。在2019年8月-12月,美妆内容活动作品量43万,总播放量达到42亿,商家总参与量达到5万,活动总涨粉量2000万。

白皮书显示,从2017年以来,中国美妆一直保持快速增长,预估2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,市场前景广阔。

2019年全年,快手电商美妆类目GMV、活跃商家数、作品数及消费者规模都保持了快速发展势头。商家端,1W+粉丝量商家增长45倍,10W+粉丝量的商家增长了36倍,100W+粉丝量商家增长13倍。2019年,美妆商家每月平均上传6个商品,开播13天,完成23场直播。

2019年,快手美妆行业,护肤、彩妆是核心三级类目,GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%,是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点,销售商家数量占比高达52%。

在快手美妆核心消费者群体画像上,快手美妆消费者主要分布在城镇,性别上占比81%的女性群体是消费主力,年龄上18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体。

在价格端,数据显示,50元以下及200元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量,200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来,单笔最高消费200元以上买家占比持续上涨,同时单笔60元以下消费占比逐渐减少。在中高端产品方面,诸如阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品在快手单场直播销量也达到了数万单至几十万单。

在美妆主播方面,快手目前已经涌现出韩承浩、77英姐、贫民窟女孩媛媛姐、阿聪、老卢Eric等一批主播代表。同时,完美日记、倚后等国货美妆品牌在快手涌现,其中完美日记在快手粉丝量有254万,在快手美妆国货品牌日当天日GMV超过了1600万。倚后在快手有277万粉丝,其月GMV已经超过4000万。(记者 向密)