AppsFlyer 王玮:隐私时代,移动营销和互联网都无法绕开用户隐私保护

时间:2022-03-25 16:49:20       来源:环球网

【环球网科技报道 记者 林梦雪】随着隐私意识提升,近几年围绕用户隐私保护而推出的新规不断出台,旨在保护终端用户的隐私。2021年4月21日,苹果面向开发者表示,在其发布的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 公开发行版本中,所有 App 都必须使用 AppTrackingTransparency(ATT) 框架来征得用户的许可,才能对其进行跟踪或访问其设备的广告标识符。

苹果指出,除非开发者征得用户对启用跟踪权限的许可,否则设备的广告标识符值将全部为零,也将不允许跟踪用户。

身处隐私至上的时代,移动应用营销人员不得不重新思考,如何衡量、归因并优化广告活动。而苹果隐私新政的出台,对App营销也产生了巨大影响。

营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第十四版显示,Apple推出的ATT框架对App营销的影响,可以比肩其对移动媒体带来的冲击。

具体来看,广告平台综合表现据上一年排位上下浮动较大,共有29 家媒体渠道的排位上下浮动至少两位,有20家媒体渠道的排位上下浮动至少三位,这其中包括Meta、Google 等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。

AppsFlyer大中华区总经理王玮认为,在隐私新政前,行业中都是facebook、Google打头阵,而现在,广告营销进入了群雄并起的时代,而这个变动预计至少还会持续1年,是挑战也是机遇。

他分析称,隐私新政后,广告平台整体格局的波动性明显增强。比如在 iOS 榜单中,上下浮动两位的平台在第14版比第12版,波动性超过两位的占比超过50%,上一年超过两位的占比只有30%多。上下浮动三位的,波动更大的,在最近的一年是30%以上,在上一年是将近20%。Android也类似,特别在浮动三位的地方,差距也很大,Android浮动在最近一年是25%左右,上一年是百分之十几。

此外,将2021年下半年与2020年下半年数据进行同期对比显示,25%的预算从iOS流向Android。其中,游戏App在iOS与Android 双端的预算倾斜最为显著,而曾经极为关注用户层级数据的媒体,在聚合数据为主流的新语境下,不得不全面改写平台算法。

对此,王玮解释称,“客观上,从广告主角度来讲,iOS的整体投放,不管是从产出的效果,还是投放过程中可以优化的体验、给营销人员带来的体验的效果,比起以前有较为明显的下降,因为移动营销始终追求的就是更大的确定性。”

“排名的波动直观地说明了谁能做出ATT新政下的效果,就能获得更多的广告预算,在排名中也会有更好的位置,而反应比较慢的平台可能就会是相反的趋势。”他说道。

王玮表示,“走向隐私计算的时代,整个行业都无法绕开隐私保护因素,这个变化是不可避免的,至少在心态和意识上要主动拥抱变化。以后不管是移动营销方向还是移动互联网,更多地要站在保护用户隐私前提下,去设想数据的对接和算法的设计。”

王玮还提到,iOS预算大量流向安卓市场的情况并不会一直保持下去,ATT隐私新政改变的是方法适配性和成本,并不是用户价值,所以iOS仍是最有潜力的市场,现在就是看平台怎么去应对,怎么围绕苹果的框架来调整自己。

关键词: Android