6月底，爱奇艺推出互动剧《他的微笑》，一时间“互动剧”频频出现在大众视野。去年奈飞推出《黑镜》试水互动剧，今年以来，国内视频网站也将目光聚焦在了互动剧这一新形式上。据悉，爱奇艺今年有两部互动剧密集上线，腾讯视频也即将推出《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》等互动影像剧，优酷的互动剧《大唐女法医》或将在今年暑期档上线。
不过，每经记者也注意到，虽然各大视频网站纷纷试水互动剧，但是目前来看，互动剧仍处于试水阶段。有网友表示：“剧情简单，内容有点尬，跟玩游戏似的。”
“从资本的角度来看，目前大家还处于观望试水的阶段，互动剧最大的难点还是在内容上，毕竟互动太过就和游戏一样，互动过少又像是噱头。”多位业内人士、分析师告诉每经记者。未来，互动剧将如何发展，如何和游戏形成竞争优势?在商业化方面如何为视频网站带来增量?
互动剧试水 剧情惹争议
6月20日，爱奇艺上线了平台上首部互动剧《他的微笑》。
这部女性向恋爱职场题材的互动剧讲述了艺人助理、女孩千鸟与五位偶像组合练习生之间的故事。这部剧一共设置了21个选择节点、17种结局，在选择节点上观众点击选项卡来为决定接下来的情节走向。
据每经记者了解，《他的微笑》开发到拍摄的时间并不长，集中在项目上的时间大概是4个月，但爱奇艺真正和制作方灵河文化商量互动剧的思路其实从两年前就开始了。
对于内容制作方来说，《他的微笑》最特别的就是互动形式了。“平台用技术支撑内容做调整和变化，这对于我们来讲是很兴奋的。”灵河文化创始人兼CEO白一骢在接受每经记者采访时表示。
相对于将技术部分外包给“中间商”，《他的微笑》从互动、产品技术包括UI的设计全部由爱奇艺的团队完成。据爱奇艺高级总监杨光回忆称，从剧本的开发到拍摄，再到后期爱奇艺的技术团队基本上全程都在参与，拍摄后期基本每周都要去一次，剪辑时待得更久。
在这个过程中，爱奇艺也在摸索、搭建一套未来可以通用的技术基础设施。杨光专门带领团队搭建了互动视频标准和互动视频平台。“搭建原生系统，虽然前期门槛高一些，但一旦迈过这道技术门槛，可以更好地实现镜头衔接和互动表达，用户体验会提高、创作难度会降低。”杨光表示。
截至7月4日下午，《他的微笑》在爱奇艺上的热度值为2372，上线时历时最高热度曾达到4540，不过豆瓣上仍暂无评分。每经记者看到对于《他的微笑》评论仍褒贬不一，有用户想“真情实感地安利给大家”，称“只有N刷的人，没有只看过一遍的人”，但也有用户表示“为敢于创新加分，但剧本是硬伤。”
对于一些剧情上存在的争议，白一骢笑称自己是个“大直男”，对这类题材“认识和了解有限”，“《他的微笑》不是剧情走向会有巨大分歧的那种互动选择，我们在尝试不同类型，如果你不去做，永远不知道观众喜欢什么样的东西。”白一骢表示。
“毕竟我们时长有限，一集只有200多分钟，但我们会努力向成熟传统电视剧的方向去发展。”爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱对每经记者称。
对于爱奇艺来说，《他的微笑》只是互动剧的第一块敲门砖。“这也是试水的过程，我们想先更多收集用户的反馈，我们还是在想，在《他的微笑》之后总结一下用户对于这个品类的期望值，为了后面的产品更多的升级和调整。”李莅樱表示。
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