“良渚文化像大海一样，你可以不断从中得到灵感与启发，这源自于良渚先民在这片土地上厚植的，已经沉淀千年的‘原创’‘创新’精神。”杭州良渚新城党工委委员、良渚新城管委会副主任江旻说。
五千多年前，良渚先民凭借原始工具创造性制作出的玉琮等玉器，达到中国史前治玉水平高峰。五千多年后，创新基因仍在这片土地延承：当地已集聚文创企业600余家，2018年实现文创产业增加值27.68亿元人民币。从良渚文化到良渚文创，良渚先民的原创与创新精神历久弥新，正为当地发展带来无限可能。
带有良渚玉琮纹样的无线充电盘、五千多年前的良渚神徽被“封印”在一块矩形木质印章……在位于杭州良渚新城的杭州凸凹工业设计公司(下称：凸凹设计)，带有良渚元素的诸多工业设计品构思精巧。
“对五千多年前的先人来说，玉琮在那个时候也是‘当代’的。”凸凹设计创始人李立成表示，良渚厚植着设计、原创基因，当下良渚文创企业发展也需要更多创造力，“我们之间是相通的”。
李立成介绍，凸凹设计服务于多家世界500强企业及数十家中国一线品牌，已为约300家企业设计1500多件量产产品。2018年，其在消费电子等领域研发完成近50款自主孵化产品。“我们希望从更深层次出发，挖掘生活常态的可能性，将良渚文化与文创产业连接。”
良渚文化“设计语言”为当地文创企业带来创造力启发的同时，其代表的传统文化也正滋养文创产业的文化自信。
“越传统的东西，我们越想用现代、潮流的方式演绎。”杭州硬脑创意科技有限公司创始人苏焕认为，包括良渚文化在内，中国传统文化的价值长期被低估，未来将有更大商业价值，“就像这几年兴起的国潮，随着经济发展，民众文化自信会慢慢提升。”
苏焕展示了企业制作中的汉字主题动画片，从数万年前的原始岩画，到数千年前的刻画符号，该动画片将中国汉字与上古神话相结合，呈现汉字与中国人的文化性格及其与中国社会的关系。
“我们希望将技术、传统文化结合，讲好中国故事，更好挖掘、塑造中国传统文化形象。”苏焕说。
包括上述企业在内，当前，杭州良渚新城已集聚文创企业600余家，文创设计人才4000余人，影视、动漫、游戏、设计等数字创意产业正快速发展。
“良渚发展文创产业有得天独厚的优势。”江旻介绍，除了产业的基础支撑，待下一步中国美术学院良渚分院投用，官方将深化产业对接，形成“科艺交融”局面。
该背景下，良渚文创产业亦通过市场力量，涵养着当地文化氛围。在良渚文化村，成立已近三年的“大屋顶”如今已成为杭州的一座“文化地标”。大屋顶文化负责人张炎介绍，“大屋顶”迄今已组织各项艺术活动逾600场，累计接待观众及游客200余万人次，并衍生出晓书馆等一系列文化子品牌。
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