克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(人称“C罗”)的Instagram账号就是名人社交媒体账号的典范。他丝毫不避讳晒出自己生活的方方面面——和家人的合影、与朋友的聚会、健身房里苦练、阳光下自己健美的身材。
但是，Instagram绝对不只是这个足球巨星秀晒炫的空间。他在这个平台上就有1.77亿个粉丝(C罗在所有社交媒体平台上粉丝数3.753亿)，是所有Ins账号中的第一位。每年，C罗的赞助商们要付给他4400万美元的广告费，一大原因就是他在社交媒体上的人气。细看C罗的各种Ins发帖，很大一部分是标有“sponsored”的赞助商广告内容。
“由于社交媒体平台的发展，运动员比以往有了更大的影响力，”Cowen的服装类分析师约翰·克南表示，“他们的内容创造能力简直惊人，吸金能力同样令人艳羡。”
梅西的社交媒体粉丝总数为2.15亿，在运动员中仅次于C罗。根据社交媒体内容价值分析机构Hookit的研究，梅西为自己的赞助商阿迪达斯发布的49条社交媒体内容，产生了1.5亿次互动和690哇美元的广告价值。 他发布的一条阿迪达斯的10秒短视频“No Fakers. Creators Only”在Instagram获得了1340万次观看。
为了分析运动员在社交媒体上的价值，Hookit选择了在2019年上半年社交媒体互动参与度(在Facebook、Instagram和Twitter上点赞、评论、分享)最高的10个体育项目。
研究结果发现，足球运动员的社交媒体活跃度和影响力远超其他运动项目。得益于足球世界第一运动的身份，这些运动员可能赢在了起跑线上。在Hookit提取出的14个社交媒体互动数超过1亿次的运动员中，9名都是足球球员，前四名更是清一色出自绿茵场。
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