荣耀智慧屏取消开机广告 或将倒逼业界变革

时间:2019-08-12 16:29:02       来源:36氪

作为华为旗下首款电视类产品,荣耀智慧屏承载了不少革新使命。

8月10号,酝酿已久的荣耀智慧屏发布,其不仅是首款搭载华为自研鸿蒙系统的产品,也通过宣布取消开机广告,倒逼同行玩家。

作为电视行业的一个新进者,荣耀智慧屏要给出一些让用户体验明显提升、同时又便于宣传的亮点,取消开机广告就是这张牌。

在小米旗下的Redmi品牌宣布独立时,首款手机Note 7发布时也给出18个月超长质保,打破业界12月质保常规,来吸引用户为Redmi独立助阵。

荣耀此举也是同理。

这种做法一来抓住消费者痛点,明显跟同业其他选手做出差异化亮点。赵明在微博上做的开机广告调查中,目前有三万左右用户参与了投票,81.6%的用户表示,开机广告绝对不能忍,一秒都不行。

二来这也彰显荣耀智慧屏开机速度之快。荣耀赵明之前就在微博上表示:“如果开机很快,也就没有必要给消费者看任何广告了”。赵明在发布会上介绍,这款智慧屏可以一秒唤醒、2秒开机。

在小米发布18个月质保后,其他手机厂商就频频被网友发问,什么时候推出同类服务。与此相类,荣耀取消开机广告,也有可能倒逼业界变革。

荣耀取消开机广告之后,压力就传到其他厂商身上了。广汽蔚来CEO廖兵发微博说:“开关机广告后,传统电视厂商开始跟进,有网友透露康佳电视提示Android升级,也没有开机广告了。”

长期以来跟荣耀竞争的小米,在荣耀智慧屏发布当天,也传出小米电视取消开机广告的消息。

但随后就被否认,知乎认证信息为北京小米电子产品有限公司产品运营经理的Wuli小海表示,没有看到小米电视广告,很有可能是当天看广告的次数已经达到了频率限制,或者没有广告排期。

小米官网的小米电视产品详情页当中,目前依然有这样的描述:“该电视含开机等形式的广告,开机时的广告视频不能删除、更改,且第三方内容的广告视频无法控制。”

但是,开机广告是智能电视的重要收入来源,取消之后,意味着荣耀需要另寻他途以获取利润。根据奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,预计2019年OTT广告规模将达到109亿,其中系统层广告即开关机广告收入约为26亿,占比达24%。

从荣耀智慧屏的设计和定价来看,荣耀不打算走当前电视行业盛行的价格战,而是走高质高价的路子。赵明在接受采访时明确表示不打价格战,而是以技术创新和更好的体验来吸引用户,这才是电视行业健康发展的道路。他说:“我发现整个传统电视产业被带偏的因素就是大家不去关注产品本身的使用价值和体验,而把它陷入到某种程度下的价格战,用价格去代替行业。”

对于销量的预期上,赵明没透露具体数字,但表示“我们认为销量肯定会超出我们前面所有的预期。”