“过去一年在天猫平台上去看我们文创文化的消费者，90后就能达到1亿人，而这1亿人是我们以往用线下的方式想都不敢想的。” 天猫平台营运事业部总经理家洛表示，如今文化产业到了一个爆发式增长的过程，2019年，可以说是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。
8月15日，在天猫新文创大会上，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》，数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。
博物馆与品牌跨界合作的爆发年
一直以来，中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。为此，拥有20万国际大牌的天猫提供了一个互联网化的解决方案：一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考;另一方面，通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，解决博物馆供应链的问题，最终推进文创IP的商业化落地。
据悉，比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。《天猫新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。
2019年，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，甫一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，也是一个在天猫推动下诞生的奇迹——这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。
“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”家洛表示，天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻天猫，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。
在此背景下，家洛发布了“天猫新文创2.0计划”，他表示未来3年，会让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。
全球博物馆出现“上天猫潮”
从2010年故宫上淘宝开店，直至2019年在天猫一起儿开出第六家店。故宫的互联网十年成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。在故宫淘宝店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩，“奉旨旅行”行李牌，这样的商品在店铺里比比皆是，新奇中透着俏皮。
目前，已有24家博物馆入驻天猫。这波博物馆“集体上天猫潮”中，有不少外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆、仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。
值得注意的是，与国内拥有的数千家博物馆数量相比，目前入驻天猫平台的博物馆数量并不算多。对此，家洛解释称：“我们的目标和理想不是把这些博物馆全部搬到线上做旗舰店，这不是一个太大的必要，也不是运营的目标。”他的目标是怎样把博物馆有价值的文化和IP有效的传递给消费者。
“对于我来说，我更关注的目标首先是消费者参与，有多少消费者为文化而买单，有多少消费者为文化而参与，以及有多少消费者为文化而溢价。”家洛表示，在此基础上天猫要跟每一个文化领域，每一个细分领域内真正有影响力的博物馆或机构去做深度的开发，树立起文化开发的商业化标杆，以此带动文化产业发展。“我觉得这是目标，并不是经营多少博物馆旗舰店的数量。”家洛说。
关键词：
