本周早些时候字节跳动在今日头条小范围测试了搜索竞价广告。据界面新闻今日报道，知情人士称，字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。字节跳动方面暂未回应。
报道指出，字节跳动全面推广搜索广告即意味着字节跳动和百度的战事升级。此外，字节跳动搜索广告与百度搜索广告有很大的不同，字节跳动支持抖音搜索，因此当用户进行搜索时，字节跳动会根据其兴趣猜测用户想要的信息进行投放。
IT之家了解到，此前，今日头条所推出搜索竞价广告中售卖的广告以信息流广告为主。
而近年来，业内有消息称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收，但实际上，以信息流广告为主的字节跳动远未触及百度搜索的根本。
3 年前，字节跳动已入局搜索业务，并于 2017 年组建搜索团队;2019 年 8 月，字节跳动首次宣布主动搜索布局，同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线;今年 2 月，字节跳动正式推出了 “头条搜索”独立 App;4 月，字节跳动上线了头条百科测试版。
值得一提的是，腾讯一线此前报道称，原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉现已加入字节跳动。其中吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗。众所周知，医疗搜索广告正是百度搜索此前一项比较重要的收入来源。
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