1 月 26 日，Apple 官方公众号发布了春节贺岁片《阿年》预告片，该影片全程使用 iPhone 12 Pro Max 进行拍摄，由 2020 年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导，将于 1 月 29 日正式上映。
从 30 秒的预告片段来看，Apple 想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中 “年兽”的故事。相传古时候每到年末的午夜，年兽(又称 “夕”)都会攻击村子，人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰，放爆竹、贴春联便成了节日习俗，除夕节由此而来。
影片背后的用意
影片背后，Apple 想为我们展示 iPhone 12 Pro Max 强大的夜间摄影和计算摄影能力。
根据 30 秒的预告片，我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法，相较于上一代，iPhone 12 Pro Max 将后置相机感光元件的面积增大了 47%，像素尺寸增大到 1.7 微米，使得暗光拍摄能力提升 87%，搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能，进一步提升了画面的稳定性。
预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩，是因为 iPhone 12 Pro Max 支持 4K 60 FPS 杜比视界 HDR 格式的视频录制。
观察仔细的小伙伴，可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点，这是因为 iPhone 12 Pro Max 配备了 Apple 最新设计的图像信号处理器。Apple 官网显示，iPhone 12 Pro Max 会拍摄两帧不同曝光值的画面，再使用定制图像信号处理器进行分析，创建一张代表每帧画面色调值的直方图，最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。
最关键的是，你可以直接在 iPhone 12 Pro Max 上，使用照片、iMovie 剪辑或可立拍等 App 来剪杜比视频 HDR 格式的视频，而且还能在 Mac 上使用 FinalCutPro 剪辑，不仅方便，还为视频预留了很多后期处理的空间。
《阿年》这部影片，我们可以把它看作是 Apple 用来展示 iPhone 12 Pro Max 强大摄影能力的高级广告。说白了，春节贺岁短片就是 iPhone 12 Pro Max 用来秀肌肉的，Apple 想要告诉大家，即便使用手机进行视频录制，同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。
不过有一说一，普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果，毕竟这部影片背后是一个专业团队，同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。以《三分钟》为例，这部短片耗资 700 万元，幕后制作团队共计 67 人，分为 7 个组别，包括导演组(9 人)、制片组(14 人)、摄影组(9 人)、灯光组(6 人)、声音组(6 人)、美术组(17 人)以及后期组(6 人)。
由此可见，这么多专业人士聚集在一起，各尽其职的情况下，才最终完成《三分钟》影片的制作。所以，普通用户想要使用 iPhone 拍摄出相同的画面，几乎是不可能完成的挑战。
但是普通用户可以使用 iPhone 12 Pro Max 拍摄出很好的日常画面，当然，学习一些摄影技巧，可以让自己的拍摄水平变得更加精进。
此前就有很多网友吐槽，如果 Apple 不是一家科技公司，那么绝对会成为世界上一流的广告公司，因为每次产品宣传片都很有创意。
Apple 的创意广告能否带动产品销量?
经常关注 Apple 这个品牌或者机圈的小伙伴应该知道，Apple 春节贺岁短片的传统始于 2018 年，第一部影片是由陈可辛导演拍摄的《三分钟》，讲述了一个乘务员妈妈与自己儿子见面只有三分钟的故事。影片全程使用 iPhone X 拍摄，体现了该设备在逆光、昏暗等环境下的摄影表现。
苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于 2019 年，由导演贾樟柯使用 iPhone XS 拍摄，短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。影片主要突出了 iPhone XS 的景深和低光拍摄表现，以及立体声播放的效果。
2020 年的春节短片是《女儿》，使用 iPhone 11 Pro 拍摄，导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥 · 梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。iPhone 11 Pro 后置三枚镜头的无缝切换，在该影片中体现得淋漓尽致。
纵观近些年 Apple 每年在国内发布的贺岁短片，以叙事型视频短片的形式来突出 iPhone 摄影能力确实很有创意，但是人们关注点是剧情，而非使用 iPhone 拍摄画面多么震撼。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧，前者是因为剧情感人，戳中了很多人的泪点，所以才会刷屏;后者剧情并不能感染到消费者，所以传播量一般。
现在，Apple 每逢过年都会为 iPhone 拍摄一部贺岁短片，刚开始还好，大家会觉得广告很有创意，但是等到后面消费者摸清了套路后，可能就没那么感冒了。
很多时候，消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说，摄影可能并不是刚需，而且他们很难拍摄出影片那种效果，最多也就是记录下生活日常，所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。
Apple 制作这样的广告更多的是想让消费者知道，iPhone 的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片，从而进一步提升 iPhone 的高端感。
与以往相比，近年来 Apple 在国内营销策略上有着翻天覆地的变化，例如从 2018 年开始，每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题，那就是国产厂商的崛起或许给 Apple 带来了一定压力。当然，也有可能是 Apple 想让更多消费者知道 iPhone 的优点。不管怎样，Apple 愿意为中国用户做出相应的改变，也算是一件好事吧。
