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Apple发布春节贺岁片《阿年》预告片 影片背后的用意是什么?

时间:2021-01-27 14:20:33       来源:雷科技

1 月 26 日,Apple 官方公众号发布了春节贺岁片《阿年》预告片,该影片全程使用 iPhone 12 Pro Max 进行拍摄,由 2020 年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导,将于 1 月 29 日正式上映。

从 30 秒的预告片段来看,Apple 想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中 “年兽”的故事。相传古时候每到年末的午夜,年兽(又称 “夕”)都会攻击村子,人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰,放爆竹、贴春联便成了节日习俗,除夕节由此而来。

影片背后的用意

影片背后,Apple 想为我们展示 iPhone 12 Pro Max 强大的夜间摄影和计算摄影能力。

根据 30 秒的预告片,我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法,相较于上一代,iPhone 12 Pro Max 将后置相机感光元件的面积增大了 47%,像素尺寸增大到 1.7 微米,使得暗光拍摄能力提升 87%,搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能,进一步提升了画面的稳定性。

预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩,是因为 iPhone 12 Pro Max 支持 4K 60 FPS 杜比视界 HDR 格式的视频录制。

观察仔细的小伙伴,可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点,这是因为 iPhone 12 Pro Max 配备了 Apple 最新设计的图像信号处理器。Apple 官网显示,iPhone 12 Pro Max 会拍摄两帧不同曝光值的画面,再使用定制图像信号处理器进行分析,创建一张代表每帧画面色调值的直方图,最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。

最关键的是,你可以直接在 iPhone 12 Pro Max 上,使用照片、iMovie 剪辑或可立拍等 App 来剪杜比视频 HDR 格式的视频,而且还能在 Mac 上使用 FinalCutPro 剪辑,不仅方便,还为视频预留了很多后期处理的空间。

《阿年》这部影片,我们可以把它看作是 Apple 用来展示 iPhone 12 Pro Max 强大摄影能力的高级广告。说白了,春节贺岁短片就是 iPhone 12 Pro Max 用来秀肌肉的,Apple 想要告诉大家,即便使用手机进行视频录制,同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。

不过有一说一,普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果,毕竟这部影片背后是一个专业团队,同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。以《三分钟》为例,这部短片耗资 700 万元,幕后制作团队共计 67 人,分为 7 个组别,包括导演组(9 人)、制片组(14 人)、摄影组(9 人)、灯光组(6 人)、声音组(6 人)、美术组(17 人)以及后期组(6 人)。

由此可见,这么多专业人士聚集在一起,各尽其职的情况下,才最终完成《三分钟》影片的制作。所以,普通用户想要使用 iPhone 拍摄出相同的画面,几乎是不可能完成的挑战。

但是普通用户可以使用 iPhone 12 Pro Max 拍摄出很好的日常画面,当然,学习一些摄影技巧,可以让自己的拍摄水平变得更加精进。

此前就有很多网友吐槽,如果 Apple 不是一家科技公司,那么绝对会成为世界上一流的广告公司,因为每次产品宣传片都很有创意。

Apple 的创意广告能否带动产品销量?

经常关注 Apple 这个品牌或者机圈的小伙伴应该知道,Apple 春节贺岁短片的传统始于 2018 年,第一部影片是由陈可辛导演拍摄的《三分钟》,讲述了一个乘务员妈妈与自己儿子见面只有三分钟的故事。影片全程使用 iPhone X 拍摄,体现了该设备在逆光、昏暗等环境下的摄影表现。

苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于 2019 年,由导演贾樟柯使用 iPhone XS 拍摄,短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。影片主要突出了 iPhone XS 的景深和低光拍摄表现,以及立体声播放的效果。

2020 年的春节短片是《女儿》,使用 iPhone 11 Pro 拍摄,导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥 · 梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。iPhone 11 Pro 后置三枚镜头的无缝切换,在该影片中体现得淋漓尽致。

纵观近些年 Apple 每年在国内发布的贺岁短片,以叙事型视频短片的形式来突出 iPhone 摄影能力确实很有创意,但是人们关注点是剧情,而非使用 iPhone 拍摄画面多么震撼。就拿《三分钟》和《一个桶》来举例吧,前者是因为剧情感人,戳中了很多人的泪点,所以才会刷屏;后者剧情并不能感染到消费者,所以传播量一般。

现在,Apple 每逢过年都会为 iPhone 拍摄一部贺岁短片,刚开始还好,大家会觉得广告很有创意,但是等到后面消费者摸清了套路后,可能就没那么感冒了。

很多时候,消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说,摄影可能并不是刚需,而且他们很难拍摄出影片那种效果,最多也就是记录下生活日常,所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。

Apple 制作这样的广告更多的是想让消费者知道,iPhone 的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片,从而进一步提升 iPhone 的高端感。

与以往相比,近年来 Apple 在国内营销策略上有着翻天覆地的变化,例如从 2018 年开始,每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题,那就是国产厂商的崛起或许给 Apple 带来了一定压力。当然,也有可能是 Apple 想让更多消费者知道 iPhone 的优点。不管怎样,Apple 愿意为中国用户做出相应的改变,也算是一件好事吧。