【手机中国】“开门红”“冠军”“同比大增”…双十一期间，这些可能是你在手机品牌官方微博的文字中能找到的频次最高的词汇。当然，这句话还缺个限定词——主流。毕竟，圈子里的热闹只属于那几家主流的手机品牌。
手机中国查看微博发现，@金立智能手机 在2020年1月18日断更；还能看到乐视手机信息的官微只剩下@Letv，但官方似乎对智能生态宠爱有加，手机的提及率不高；@coolpad酷派 的微博活跃度在几家品牌中属于最高，近期不仅跟上了“双11开门红”的节奏，还进行了品牌升级，声量和动作都颇有风范。
时间倒流回几年前，金立、乐视和酷派等均为智能手机行业呼风唤雨级的品牌，金立和酷派更是手机行业的老资历。仅仅数年时间，智能手机行业的天被彻底颠覆，小米等新兴品牌强势崛起并立稳脚跟，曾经叱咤风云的厂商却落到萧瑟的地步。在双十一这样的特殊节点，“成王败寇”间的对比更令人唏嘘…
可预见的狂欢
双十一的热闹是可想而知的，手机品牌大狂欢也是可预见的。早在第一波预售开启前，部分手机品牌便迫不及待放出了双十一期间的折扣活动。如realme真我手机放出省钱攻略，提前宣布realme双11狂欢提前开启，“8亿补贴、20万件产品秒杀”等字眼过于吸睛。
realme真我双十一
与此同时，不少手机品牌为迎战双十一而掏出了准备多时的新机。据手机中国粗略统计，从10月中旬到10月底，共有约15款新机问世，从一加 9RT到三星W22 5G，从真我GT Neo2T到vivo T1，从荣耀X30 Max到Redmi Note11系列等等，可以说高中低各个价位段均有覆盖，这对消费者而言无疑是好事。在这场新机盛宴中，挑花了眼无疑比没得挑强上百倍。
11月1日零点的钟声敲响后，新机盛宴演变为消费盛宴。买买买不绝于耳，剁剁剁停不下来。手机中国简单为大家播报几则首日“喜报”。
一加手机：
全渠道销量增幅超400%
1分钟超去年全天
一加9 Pro京东3000-5000元价位段Top3
一加9RT天猫三千价位段好评Top1
realme真我手机：
京东手机销量Top2，销售额安卓Top2
天猫安卓品牌官旗销量Top3
苏宁手机销售额Top1
全渠道销量同比增速Top1
小米公司：
支付金额破70亿
手机品类包揽全平台销量全第一
Redmi Note 11系列首销1小时全渠道销量突破50万台
有网友调侃：只要定语足够多，人人都是冠军。不过从大的方向看，今年双十一手机圈仍然延续了往年的火爆场景。
被忽略的落寞
有的品牌在微博上“张灯结彩”，有的却“门庭冷落”，似乎双十一只是一个代表日期的数字。
酷派算是参与感较强的品牌，其在11月1日下午发布“开门红大卖”的战报，宣布手机销量环比今年618增长400%，成为京东手机竞速榜品牌增长TOP2，酷派COOL 20获京东手机竞速榜单品销量TOP4。COOL 20是酷派旗下唯一一款在售的机型，搭载G80游戏芯片和4800万像素主摄，支持90天换机和2年质保，起售价699元起。整体配置并不突出，但胜在价格。
酷派品牌升级
10月2日，酷派宣布对品牌进行升级，改用全新的酷派红logo。就在不久前，酷派董事长陈家俊放出豪言：“我们的目标是3年内重返第一梯队。”底气在哪？酷派从小米挖来四人组成新团队，从去年底开始在资本市场融资超过21亿港元，并计划对渠道、供应链进行创新管理。就当前的形势来看，酷派似乎是最有可能达到复兴目标的一家。
手机中国翻看“京东手机11.11竞速榜”后发现，不止是酷派，乐视和金立等品牌也基本榜上无名，无论单品销量还是品牌销售额等排行都难觅踪影。
和酷派一样，机型丰富度极低可能是乐视手机无法展开拳脚的重要原因。要知道，乐视上一次召开手机发布会还是在2017年，而距离5月份乐视生态发布会宣布乐视手机回归，也仅仅过去半年。在乐视商城，我们只能看到一台S1机型在销售，该机号称“全国产”，从芯片、内存、屏幕到制造均为国内制造商，其中芯片来自紫光展锐的虎贲T7510。
乐视商城首页
在乐视的智能生态中，手机的定位或许早已发生变化，面对激烈的市场竞争，乐视将重心转移到智能生态全局，智能手机仅仅作为其中一环。乐视商城的商品分类也比较丰富，包括家用电器、生活电器、智能家居、手机数码和电脑办公等，可能很多人不知道，乐视除了手机和超级电视还卖智能门锁、显示器和蓝牙耳机等。
手机业务同样不理想的金立，也试图通过拓展其他产品类型来稳住局面。金立的京东双十一毫无存在感是有原因的，毕竟整个官方自营店仅两台手机售卖，且目前还处于预售阶段。你可以在京东的天猫店铺看到更多的机型，包括F6 Pro、K10和M18等等，售价大都在600元档位，配置乏善可陈。
不过手机中国发现，金立还推出了多款儿童电话手表和平板电脑等产品。现在，电话手表可能才是金立的销量大头。
仔细“研究”双十一手机通讯销量榜可知，那些“非主流”的手机品牌也不是没有生存空间。下图是11月3日0点至下午2点43分的“1000元以下单品”排行榜，有没有被震惊到？
京东手机排行榜
在前十名中，居然有5款手机来自飞利浦。要知道，榜单中其他千元机的实力并不弱，Redmi、荣耀和iQOO等品牌旗下的入门机之间一向竞争激烈，因此产品的性价比一般不低。飞利浦赢在哪？赢在“另辟蹊径”。
首先，这几款热卖的飞利浦手机都不是智能手机，而是功能机；其次，这些机型严格来说是“百元机”，价格在200元左右；最后，它们的共同特点是面向老年人群，主打实体大按键、大字体、长续航，部分还支持现下并不落伍的4G三网通。将日期换成11月1日和2日，我们还发现了天语和诺基亚等品牌的身影，“上榜理由”可以说和飞利浦基本一样。
摆脱“Others”很难
如果说手机品牌也分三六九等，那么找准定位和市场，你也可以在三六九等里再分个三六九等出来。
智能手机是一门好营生，但也是一门很难的营生，小米便是最鲜明的写照。小米从2011年开始迅速崛起，一度成为国内最大的智能手机品牌，然而供应链等问题爆发后，小米手机的销量跌落谷底，作为创始人的雷军亲自出马才力挽狂澜。雷军曾表示，小米是手机行业唯一一家销量下滑之后还能反弹的公司。2020年第三季度，小米重返全球第三，并在两个季度后一鼓作气冲到全球第二。而根据最新数据，在苹果新iPhone的压力下，小米再次回落到了全球第三。
起起伏伏、上上下下是小米手机十余年来的真实写照，但并非所有品牌都有这样的运气和实力，经历风雨依然矗立在山之巅。那些辉煌一时又隐于时代的品牌，有的继续追逐梦想，有的则巧妙转身。
幸运的是，无论做什么选择，都会有支持你的人在。金立智能手机官微的最后一条微博下方，有粉丝在3月10日评论“一直是我的特别关注，想你了小金”，得到了47个点赞…
